电子商务模式创新与合规经营 2019-06-18 22:26:30

2019年6月8日,北京大学电子商务法研究中心在法学院凯原楼成功举办2019年度系列学术研讨会之“电子商务模式创新与合规经营”。此次论坛邀请了来自监管部门、高等院校、电商企业及律师事务所等社会各界人士参加。

       本次研讨会由北京大学电子商务法研究中心主任薛军教授主持,主要围绕“社交电商的合法性判断标准”“网红类电商的主体类型和法律义务”以及“电商法实施以来的典型问题”三个主题展开。各位嘉宾发言紧扣电子商务法规定和商业实践,对各项问题进行了充分的讨论。


主题1

社交电商的合法性判断

       随着社交电商的兴起,出现了不少依托社交媒体(例如借助于微信朋友圈、建微信群等)来大规模裂变式从事商品与服务信息推广的商业模式。参与者没有任何投入,只需要通过向他人分享相关商品或服务的链接,在他人发生实际购买行为之后,推广者就可以获得相应的销售佣金提成。这种商业模式的合法性边界如何确定?与违法传销的关系是什么?进而言之,互联网时代,对电子商务模式是否具有合法性的判断,其核心标准应该如何把握?与会嘉宾对以上问题分别提出了自己的看法。

       北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦老师从美国的直销发展情况出发,指出禁止传销的核心应该是防范金字塔欺诈,而不是对一般的商业工具的应用去做各种强制性的规定,建议我国可以做有限度的开放或者允许使用,这样可能有利于让经济活动更加规范。浙江垦丁律师事务所主任张延来从实务角度出发,认为判断社交电商是否涉嫌涉传,主要的一个依据应该来自于经济学的分析,看整个社交电商行为完成之后,是不是所有人都受益了,还是说最终只是一个零和博弈。亿邦动力总裁郑敏提出,社交电商是接下来中国电商包括中国的社会消费者零售额增长很重要的一个动力,随着商业模式的创新你发展,禁传条例有必要进行一次比较完整科学的修订。北京市君泽君(长春)律师事务所律师刘思铭认为无论在行政法之上还是在刑事法之上对传销进行管制的时候,要注意到管制的真实目的是避免欺诈,而如果没有欺诈,单纯是一种创新销售模式,就不应该被法律予以否定性评价。国家市场监督管理总局网监司处长陈建平提出商业模式作为一种工具,对其进行定义和定性的时候,一定要坚持包容审慎的原则,避免以偏概全,需要研究得更加充分、观察得更加客观全面。浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策认为目前探讨的社交电商的涉传问题都是集中在会员费和分销的问题上,而实质上禁止传销的核心要素应当是欺诈,随着商业模式的发展,社交电商也在规范化,监管可以去引导其良性发展。北京工商大学法学院教授吕来明认为,对社交电商的合法性界定,涉及立法论和执法或法律适用两个层面,相关条例确实存在需要完善可能性,但目前在电子商务发展的环境之下,相关条例还是有较大空间通过解释来匹配目前的情况。北京外国语大学法学院教授王文华指出,组织领导传销罪实质上规定在合同诈骗罪下面,创新本身可能就是带着各种风险性,和法律规制之间的关系要谨慎处理,入罪的时候要进行穿透性的实质判断,才能为区域为国家的整个经济的发展,包括为互联网电子商务模式创新,做一些积极的贡献。

主题2

网红类电商的主体类型和法律义务

        随着资讯发布类平台、直播平台、小视频分享平台的崛起,这些平台开始介入到电子商务活动之中。目前抖音、快手以及其他直播平台上都有数量庞大的人群在从事经营活动。由此需要研究以下问题:此类主体应该如何定性?他们属于《电子商务法》规定的主体类型中的哪些类别,需要承担哪些法律义务?相关的平台是否构成电子商务平台经营者?此类主体在合规经营上需要注意哪些问题?本次研讨会对以上问题进行了探讨。

        腾讯研究院法律研究中心秘书长柳雁军提出,对这些新模式进行判断主要是两个问题,一是从事具体经营活动的人群以及他的定性问题,另外是平台的定性问题,实践中商业的边界很模糊,跨界是一个常态,存在其他网络服务提供者向电商平台角色转变的可能性。字节跳动战略发展研究中心负责人丁道勤认为,资讯发布类平台、直播平台、小视频分享平台作为内容的平台,其实还是一个信息技术服务提供者的角色,对其进行判定并施加义务责任的时候应当与这一角色相匹配。北京市市场监管管理局网监处处长李崧指出,利用社交媒体工具来开展经营活动的形态十分多样,需要对其进行大体上的定位,再规定相应的责任。浙江省市场监督管理局网监分局副局长黄平认为,目前电商法对于非典型电商平台的责任很多还是没有做很明确的要求,但是作为有责任感的企业,在整个市场竞争应该在合规方面先行一步。北京环球律师事务所高级合伙人孟洁提出,我们现在可能没法一刀切判定一些电商企业到底属于什么样的角色,但是从保护消费者、维护经营秩序的角度出发,平台应该多承担一些相关的责任。

主题3

电商法实施以来的典型问题

       《电子商务法》正式实施已接近半年。在实施中,出现了哪些典型问题值得引起关注。对于此类典型问题,如何通过妥当的法律解释和后续的制度续造来解决。这些问题包括但不限于资质审核问题;二选一问题;网络黑灰产的治理问题;平台的用户评价管理问题;平台知识产权保护规则落地问题等等。论坛的第三个主题中,与会嘉宾从实践角度出发对电商法实施以来的典型问题进行了探讨。

      阿里巴巴集团刘明指出,电商法中的通知删除规则对于用户影响的程度类似于诉前保全,甚至比它要严厉得多,在一定程度上是对投诉人一方给予倾向性的保护,相但对来说对商家一方并没有一个更好的方法做一个平衡。京东集团邵波认为,通过技术性的手段,可以暂时减少网络黑灰产和恶意打假人打假情况的发生,建议允许平台有一些合理的防治的措施,而目前电商法的知识产权保护规则容易被不良竞争对手利用,建议允许有一些过渡性或者缓和性的措施。美团法律研究中心李小武认为,电商法的知识产权保护应当区分不同类型,对于著作权、商标权、专利权投诉的初步证明的标准能够实施不同的证明标准。

       之后,顺联动力行政法务负责人谢勇斌介绍了社交电商的兴起历程和本质,认为社交电商实质上是对以前集中型的平台电商的发展和创新。玫琳凯(中国)首席法务官Wendy Wang从传统直销企业的角度出发,谈到中国的商业环境近年来有非常多的变化,作为企业来说需要去思考如何在现在的商业和法律法规的环境下去顺应现在的趋势,另一方面,不管怎么定义各种模式,最终如果要讲到合规,还是应该看到这个企业在实际经营的实质性。

       最后,薛军教授对本次研讨会做了总结发言。薛军教授首先感谢了各位嘉宾对本次研讨会的支持,并且提出在商业发展如此迅猛的大环境下,北京大学电子商务法研究中心作为一个学术研究机构,之后还会有系列的专题研讨会。通过系列研讨会推动营造比较好的营商环境,让企业能够有很好的发展机遇,同时考虑到监管的需求、保护消费者的权益、营造良好的市场秩序等问题,这也是北京大学电子商务法研究中心一贯的追求。

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